Brand Structure

Brand Structure

Unabhängig davon, ob es sich um eine Dachmarke handelt, unter der verschiedene Sub-Marken angesiedelt sind, oder ob es sich um ein Portfolio handelt, das aus verschiedenen Individualmarken besteht: Jede Marke und jedes Marken-Portfolio sollte einem klaren Ordnungsprinzip folgen.

Grundlage dafür sind die gegenwärtige Markenarchitektur, die Extension-Szenarien einzelner Marken, die auf Produktebene zukünftig abgebildet werden sollen sowie bestehende und sich neu im Markt abzeichnende Segmentierungsmodelle.

Die Erschließung von Markenpotenzialen löst Fragen nach Ordnung und Struktur aus, die rechtzeitig beantwortet werden müssen, bevor neue Produkte kommuniziert und in die Erlebniskette einer Marke integriert werden.

 

· Brand Architecture

· Brand Portfolio

· Product Segmentation

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