Brand Revival

Brand Revival

Erfolgreiche Trends in Mode und Lifestyle greifen gern auf Ästhetik, Stile und Werte vergangener Epochen zurück. Ein interessanter Ansatz auch für Marken: Die Wiedereinführung einer Marke, die den Wandel der Zeit aus welchem Grund auch immer nicht überlebt hat und z. B. der Bereinigung eines ausufernden Markenportfolios ‚zum Opfer’ gefallen ist, kann für einen Unternehmer, der in der Lage ist, schlummerndes Markenguthaben zu erkennen und dieses mit einem zeitgemäßen Marken- und Produktkonzept zu verbinden, durchaus ein valides Motiv für ein Brand Revival sein.

Viele Brand Revivals sind allerdings nach Anfangserfolgen grandios gescheitert. Anfängliche Euphorie, Unterschätzung des tatsächlichen Marketing-Aufwands und ein wenig überzeugendes Produktangebot sind oft die Gründe dafür. Die entscheidende Frage ist, ob man sich vergeblich müht, einer toten Marke neues Leben einzuhauchen, oder ob man eine "Sleeping Beauty" entdeckt hat, die mit einer aktualisierten Markenidee, einer authentischen Brand Story und einem attraktiven Sortiment erfolgreich wiederbelebt werden kann.

Brandway begibt sich auf die Suche nach potenziellen Markenkandidaten, prüft deren Verfügbarkeit (Rechtsposition und Inhaber der Marke), analysiert das verbliebene Markenguthaben, exploriert mögliche Markenpositionierungen und Produktkategorien sowie deren markentypischen Produkteigenschaften. Sind die Voraussetzungen vielversprechend, entwickeln wir ein Brand Revival Konzept, zusammen mit geeigneten Partnern.

 

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