Brand Naming

Die Entwicklung eines neuen Markennamens, unabhängig davon, ob es sich um einen neuen Firmen- oder Produktnamen handelt, gehört zu den anspruchsvollsten Aufgaben des Brandings. Denn bei der Namensentwicklung muss neben der konzeptionellen Eignung des Namens sichergestellt werden, dass der neue Markenname nicht nur zur Kennzeichnung der mit dem Unternehmen oder der Marke verbundenen Waren und Dienstleistungen eingesetzt, sondern dafür auch rechtlich umfassend geschützt werden kann.

Hinzu kommt, insbesondere wegen wachsender ethnischer und kultureller Sensitivitäten in vielen Regionen der Welt, die Notwendigkeit, sprachlich-kulturellen Belangen erhöhte Aufmerksamkeit einzuräumen und sicher zu stellen, dass neu erfundene Markennamen in ihrer konkreten Bedeutung oder unmittelbaren Assoziation, geschrieben wie gesprochen, unbedenklich sind.

Neue Markennamen sind nicht als Solisten des Brandings zu betrachten, sie treten zusammen mit dem ersten Statement der Marke auf, dem Markenclaim, und sie dienen oft als Ausgangspunkt für eine gesamte Produkt-Nomenklatur. Markenname, Claim und Produkt-Nomenklatur sind somit essentielle Pfeiler, die die neue Marke positionieren und helfen, das damit verbundene Produktsortiment zu ordnen.

Diese Aufgabenstellungen bewältigen wir mit einem eingespielten Team aus Kreativen verschiedenster Couleur, Naming-Spezialisten und Sprachexperten sowie mit auf dem internationalen Markenparkett erfahrenen Patent- und Markenanwälten.

· Corporate Brand Names

· Product Brand Names

· Nomenclature

· Claims